Большинство SEO-ошибок нового сайта закладываются ещё до запуска: закрытая индексация, дубли языковых версий, потерянные старые URL. Исправлять их потом дольше и дороже, чем проверить заранее. Этот чек-лист мы используем сами перед публикацией каждого проекта.
Индексация
- Файл robots.txt не закрывает сайт от индексации. Тестовая версия при этом закрыта.
- На страницах нет тега noindex, оставшегося после разработки.
- Создана карта сайта sitemap.xml со всеми важными страницами и языковыми версиями.
- Сайт добавлен в Google Search Console, карта сайта отправлена.
- У каждой страницы есть канонический адрес (canonical).
- Сайт открывается по одному адресу: с HTTPS и единым вариантом с www или без него.
Структура и контент
- Каждая важная услуга или категория имеет свою страницу, а не раздел на общей.
- Структура страниц построена вокруг запросов клиентов, а не внутренней логики компании.
- На каждой странице один заголовок H1, который отвечает на запрос.
- Подзаголовки H2 и H3 отражают структуру текста.
- Нет пустых и почти пустых страниц, а тексты не дублируют друг друга.
- Важные страницы доступны за два-три клика с главной.
- Внутренние ссылки ведут между связанными услугами, статьями и ценами.
Мета-теги
- Уникальный title для каждой страницы, примерно до 60 символов, с главным запросом ближе к началу.
- Уникальный meta description примерно на 120-155 символов, который объясняет, что человек найдёт на странице.
- Теги Open Graph для красивого превью в мессенджерах и соцсетях.
- Понятные URL на латинице без лишних параметров.
Языковые версии
Для Эстонии это особенно важно: сайт часто нужен на эстонском, русском и английском.
- У каждого языка отдельные URL, а не переключение текста на одном адресе.
- Настроены теги hreflang между всеми языковыми версиями, включая x-default.
- Тексты написаны или вычитаны носителями, а не только машинным переводом.
- Атрибут lang в коде страницы соответствует языку.
Скорость и мобильная версия
- Core Web Vitals в зелёной зоне на мобильных устройствах.
- Изображения сжаты, в современных форматах вроде WebP, с указанными размерами.
- Шрифты и скрипты не блокируют отображение страницы.
- Сайт удобен на телефоне: кнопки нажимаются пальцем, текст читается без увеличения.
Микроразметка
- Разметка Organization или LocalBusiness с адресом и контактами.
- Разметка FAQ, услуг, товаров или статей там, где это уместно.
- Хлебные крошки с разметкой BreadcrumbList.
Аналитика и переезд
- Google Analytics 4 и отслеживание конверсий: заявки, звонки, покупки, брони. Аналитика работает с согласием на cookie по GDPR.
- Если это редизайн, все старые URL сопоставлены с новыми и настроены 301-редиректы. Страницы, которые приносили трафик, сохранены по смыслу.
Частые ошибки, которые мы видим
- Тестовая версия в индексе. Тестовый поддомен открыт для поиска, и Google видит два одинаковых сайта.
- Один title на всех страницах. Название компании в заголовке каждой страницы не говорит Google, о чём конкретная страница.
- Меню и цены картинкой или PDF. Поисковик хуже понимает такой контент, а на телефоне его неудобно читать.
- Языковая версия без hreflang. Русская и эстонская страницы конкурируют между собой, и в поиске показывается не та версия.
- Формы без отслеживания. Сайт получает заявки, но аналитика их не видит, и невозможно понять, какой канал работает.
Локальное SEO
Если клиенты ищут вас в своём городе, например в Таллине или Тарту, оформите профиль компании в Google с адресом, часами работы и категориями. Адрес и телефон на сайте должны совпадать с профилем. Создайте отдельные страницы под услуги и города, если вы работаете в нескольких местах, и не копируйте на них один и тот же текст.
Что делать после запуска
В первые недели после запуска следите в Search Console за ошибками индексации и страницами, которые Google не смог обработать. При переезде сравнивайте трафик по ключевым страницам со старым сайтом и проверяйте, что редиректы работают. Новый сайт обычно не выходит в топ за несколько дней: позиции растут по мере того, как Google индексирует страницы и видит поведение пользователей.
На странице создания сайтов мы описываем, что входит в каждый проект по умолчанию: SEO-архитектура, микроразметка, hreflang, скорость и аналитика. Если вы ещё выбираете формат, прочитайте статью лендинг или многостраничный сайт: для SEO это решение важнее, чем кажется.
Почему SEO нельзя «добавить потом»
Структуру страниц, URL и языковые версии сложно менять после запуска: каждое изменение требует редиректов и снова ждёт переиндексации. Поэтому мы закладываем SEO на этапе прототипа, до дизайна. Тексты и ссылки можно улучшать постоянно, а фундамент лучше сделать правильно сразу.
Если сайт уже запущен и вы не уверены, что все пункты выполнены, начните с Search Console: отчёт об индексации покажет страницы, которые Google не видит, а отчёт о скорости укажет медленные шаблоны. Затем проверьте title и description на ключевых страницах и наличие hreflang. Эти три шага закрывают большую часть типичных проблем и не требуют переделки сайта.
