Svetainės atnaujinimas yra viena dažniausių priežasčių, kodėl įmonė staiga praranda srautą iš Google. Ne todėl, kad naujas dizainas blogas, o todėl, kad kartu su juo pasikeičia adresai, dingsta tekstai, kurie reitingavosi, ir pamirštami techniniai nustatymai. Gera žinia: beveik visų šių nuostolių galima išvengti, jei atnaujinimą planuojate pagal aiškų sąrašą. Štai kaip tai darome mes.
1. URL inventorius
Prieš keisdami bet ką, surašykite visus dabartinės svetainės adresus. Šaltiniai: sitemap.xml failas, svetainės nuskaitymas su tikrinimo įrankiu, Google Search Console našumo ataskaita, GA4 nukreipimo puslapių ataskaita ir puslapiai, į kuriuos veda nuorodos iš kitų svetainių. Prie kiekvieno adreso pažymėkite, ar jis atneša srauto, užklausų ar turi išorinių nuorodų. Tai jūsų vertingiausi puslapiai, ir būtent juos reikia saugoti labiausiai.
2. 301 nukreipimų žemėlapis
Geriausias variantas yra išlaikyti tuos pačius adresus. Jei tai neįmanoma, kiekvienas senas adresas turi gauti nuolatinį 301 nukreipimą į atitinkamą naują puslapį:
| Senas adresas | Naujas adresas | Pastaba |
|---|---|---|
| /paslaugos/stogu-dengimas | /stogu-dengimas.html | Tas pats turinys, 301 |
| /index.php?page=kontaktai | /kontaktai.html | Senas parametrinis adresas, 301 |
| /akcija-2023 | /kainos.html | Artimiausias pagal temą puslapis, ne pagrindinis |
Venkite trijų klaidų: viso seno turinio nukreipimo į pagrindinį puslapį, nukreipimų grandinių (A į B, B į C) ir laikinųjų 302 nukreipimų ten, kur pakeitimas nuolatinis. Nepamirškite PDF failų, paveikslėlių ir kitų kalbų versijų adresų. Nukreipimus palikite bent metus, o geriausia visam laikui.
3. Išsaugokite turinį, kuris reitinguojasi
Dažna klaida yra sutrumpinti tekstus, nes naujas dizainas atrodo „švariau“. Jei puslapis reitinguojasi pagal „svetainės atnaujinimas“ ar „buhalterinė apskaita Vilniuje“, jo antraštės, pagrindiniai teksto blokai ir DUK skiltis turi išlikti. Turinį galima atnaujinti ir papildyti, bet ne ištrinti. Taip pat išsaugokite vidines nuorodas tarp susijusių puslapių, nes jos padeda Google suprasti svetainės struktūrą.
4. Meta duomenys ir struktūriniai duomenys
- Title ir meta description kiekvienam svarbiam puslapiui: perkelkite veikiančius, pataisykite silpnus.
- Vienas H1 kiekviename puslapyje, atitinkantis jo temą.
- Canonical žymos, rodančios į naujus adresus, ne į senus ar į bandomąją aplinką.
- Schema žymėjimas (Organization, LocalBusiness, Product, FAQ), jei jį turėjote.
- Paveikslėlių alt tekstai ir Open Graph žymos dalinimuisi socialiniuose tinkluose.
5. Daugiakalbė svetainė ir hreflang
Jei svetainė turi lietuvių, anglų ar rusų versijas, kiekviena kalba turi turėti atskirą adresą ir hreflang žymas, nurodančias visas versijas, įskaitant pačią save, o x-default rodo numatytąją versiją. Žymos turi būti abipusės: jei lietuviškas puslapis nurodo anglišką, angliškas turi nurodyti lietuvišką. Nenukreipkite lankytojų automatiškai pagal IP adresą, nes Google robotas tada gali nepamatyti dalies versijų. Daugiau punktų rasite mūsų SEO patikros sąraše prieš paleidimą.
6. Greitis ir bandomoji aplinka
Naujas dizainas dažnai atneša didelius paveikslėlius, vaizdo įrašus ir animacijas. Patikrinkite Core Web Vitals rodiklius bandomojoje aplinkoje dar prieš paleidimą: paveikslėlius naudokite WebP ar AVIF formatu, nematomus įkelkite tik slenkant, o šriftų ir skriptų kiekį laikykite minimalų. Pati bandomoji aplinka turi būti uždaryta slaptažodžiu arba noindex, kad Google neindeksuotų jos kaip antros svetainės kopijos.
7. Paleidimo diena
Pašalinkite noindex ir patikrinkite robots.txt, pateikite naują sitemap.xml Search Console, išbandykite nukreipimus pagal žemėlapį ir patikrinkite, ar formos bei konversijų sekimas veikia. Jei keičiasi ir domenas, Search Console naudokite adreso keitimo įrankį.
Po paleidimo: stebėsenos sąrašas
| Kada | Ką tikrinti |
|---|---|
| Paleidimo dieną | Robots.txt ir noindex, 301 nukreipimų imtis, formos, telefono paspaudimai ir konversijų sekimas, sitemap pateikimas |
| Pirmą savaitę | Search Console puslapių ataskaita: 404 klaidos, neindeksuoti puslapiai, nuskaitymo klaidos |
| 2-4 savaitės | Svarbiausių puslapių parodymai ir pozicijos, palyginti su laikotarpiu prieš atnaujinimą; trūkstami nukreipimai |
| 2-3 mėnesiai | Organinis srautas ir užklausos, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu anksčiau; puslapiai, kurie prarado pozicijas, ir jų turinys |
Nedideli pozicijų svyravimai pirmomis savaitėmis yra normalūs, kol Google iš naujo nuskaito svetainę. Jei kuris nors svarbus puslapis po kelių savaičių neatsigauna, pirmiausia patikrinkite jo nukreipimą, indeksavimą ir tai, ar neprarastas turinys.
Dažniausios atnaujinimo klaidos
- SEO prisimenamas po paleidimo. Nukreipimų žemėlapis turi būti sudarytas kartu su nauja struktūra, o ne tada, kai srautas jau krito.
- Kartu keičiama viskas. Domenas, platforma, struktūra ir tekstai vienu metu. Jei pozicijos krenta, sunku pasakyti, kas tai sukėlė. Jei įmanoma, keiskite etapais.
- Puslapiai paslepiami už JavaScript. Turinys, kuris atsiranda tik po paspaudimo ar įkeliamas vėliau, Google gali būti sunkiau pasiekiamas nei paprastas HTML tekstas.
- Pamirštamas sekimas. Nauja svetainė be GA4 ir konversijų sekimo reiškia, kad negalėsite palyginti rezultato su tuo, kas buvo anksčiau.
Atnaujinimas taip pat yra gera proga sutvarkyti tai, kas trukdė anksčiau: sujungti kelis silpnus puslapius apie tą pačią temą į vieną stiprų, sukurti atskirus puslapius kiekvienai paslaugai ir pagerinti greitį telefone.
Kaip tai darome BoostLab
Kiekvienam svetainės ar el. parduotuvės atnaujinimui sudarome URL inventorių ir nukreipimų žemėlapį dar prieš dizainą, o po paleidimo stebime Search Console. Verslo svetainė pas mus kainuoja nuo €1,700 ir sukuriama per 2-3 savaites, el. parduotuvė nuo €3,500 per 3-5 savaites. Daugiau puslapiuose svetainių kūrimas ir el. parduotuvės kūrimas, visos kainos puslapyje Kainos. Studija yra Taline, o su klientais Lietuvoje dirbame nuotoliu.
