Типичная история: компания заказывает новый красивый сайт, запускает его, а через две недели звонки из Google почти исчезают. Причина почти всегда одна и та же: при редизайне поменялись адреса страниц, пропали тексты, которые ранжировались, или новый сайт закрыли от индексации и забыли открыть. Хорошая новость в том, что всё это предсказуемо и предотвращается. Ниже план редизайна сайта без потери позиций.
1. Инвентаризация URL до начала работ
Перед дизайном нужно знать, что именно приносит трафик сейчас. Соберите полный список страниц старого сайта из нескольких источников:
- Карта сайта sitemap.xml и обход сайта краулером.
- Отчёт «Эффективность» в Google Search Console за последние 12 месяцев: какие страницы получают показы и клики.
- Страницы входа в GA4 и страницы, на которые ведут внешние ссылки.
- Адреса, которые используются в рекламе, email-рассылках и на печатных материалах.
Отметьте в таблице страницы, которые приносят основной трафик и заявки. Их нельзя потерять ни при каких изменениях дизайна.
2. Карта 301 редиректов
Если адрес страницы меняется, со старого URL нужно поставить постоянный 301 редирект на новый. Он передаёт посетителей и большую часть накопленного веса страницы. Правила простые:
- Каждый старый URL ведёт на самую близкую по смыслу новую страницу, а не на главную.
- Редирект прямой, без цепочек из нескольких переходов.
- Удалённые страницы без аналога ведут на ближайший раздел, а действительно ненужные отдают 404 или 410.
- Учитываются варианты адресов: со слэшем и без, http и https, www и без www.
Лучший вариант - вообще не менять адреса страниц, которые хорошо ранжируются. Новый дизайн не обязывает менять URL.
3. Сохранение ранжирующегося контента
Редизайн часто сопровождается желанием «сократить тексты». Но Google ранжирует страницу за её содержание. Если страница услуги была на первой странице по запросу, а на новом сайте от неё остались заголовок и два предложения, позиции упадут даже с идеальным редиректом. Сохраняйте основные тексты, подзаголовки, ответы на вопросы и внутренние ссылки на важных страницах. Тексты можно улучшать и переписывать, но не выбрасывать то, что работает.
4. Мета-теги и структура страницы
- Перенесите title и description для важных страниц или улучшите их, сохранив ключевые запросы.
- На каждой странице один H1, который совпадает с темой страницы.
- Микроразметка организации, услуг, товаров и вопросов, если она была на старом сайте.
- Атрибуты alt у изображений и canonical на каждой странице.
5. Мультиязычный сайт и hreflang
Для Эстонии сайт на эстонском, русском и английском - норма. При редизайне важно сохранить отдельные URL для каждого языка и правильные атрибуты hreflang, которые связывают языковые версии друг с другом. Частые ошибки: языки переключаются скриптом без отдельных адресов, hreflang указывает на старые URL или на редиректы, а у одной из версий нет обратной ссылки. В итоге Google показывает русскоязычным пользователям эстонскую страницу или вовсе не индексирует одну из версий.
6. Скорость и мобильная версия
Редизайн часто добавляет тяжёлые видео, анимации и шрифты. Проверьте новый сайт по Core Web Vitals до запуска: время загрузки основного контента, стабильность вёрстки и отклик на действия. Изображения должны быть сжаты и в современных форматах, а мобильная версия должна быть не хуже старой. Медленный новый сайт сам по себе может стоить части позиций.
7. Запуск и Search Console
- Снимите запрет индексации: noindex и закрытый robots.txt с тестового сервера - самая частая причина провала после запуска.
- Отправьте новый sitemap.xml в Search Console.
- Проверьте ключевые страницы через инструмент проверки URL.
- Если меняется домен, используйте инструмент смены адреса в Search Console.
- Убедитесь, что аналитика и отслеживание конверсий работают на новом сайте.
Внешние ссылки, реклама и профиль в Google
Обновите адреса там, где вы управляете ими сами: в рекламных кампаниях Google и Meta, в профиле компании в Google, в каталогах, соцсетях и подписях email. Редирект сработает и для старых ссылок, но прямая ссылка надёжнее и быстрее. Если на старые страницы ссылаются партнёры или отраслевые порталы, попросите их обновить ссылки на важные разделы. Отдельно проверьте внутренние ссылки на новом сайте: они должны вести сразу на новые адреса, а не через редиректы. Иначе каждый переход тратит лишнее время, а поиск дольше перестраивает индекс.
Чек-лист после запуска
| Когда | Что проверить |
|---|---|
| В день запуска | Индексация открыта, редиректы работают на выборке старых URL, формы и конверсии отправляются |
| Первая неделя | Ошибки 404 и редиректов в Search Console и логах, отчёт об индексировании страниц |
| 2-4 недели | Показы и клики по ключевым страницам в сравнении с периодом до запуска, hreflang и мобильная версия |
| 1-3 месяца | Позиции по главным запросам, заявки из органического поиска, скорость по Core Web Vitals |
Небольшие колебания позиций в первые недели после запуска - нормальная реакция поиска на изменения. Тревожный сигнал - устойчивое падение показов по важным страницам. В этом случае первым делом проверяйте редиректы, индексацию и то, не потерялся ли контент.
Как мы делаем редизайн
Перед дизайном мы собираем список страниц и запросов, которые приносят трафик, и составляем карту редиректов. Прототип показывает, где окажется каждый важный текст. После запуска мы мониторим Search Console и исправляем ошибки, пока трафик не стабилизируется. Сайт для бизнеса у нас стоит от €1,700 и делается за 2-3 недели, интернет-магазин от €3,500 за 3-5 недель, перенос товаров и редиректов входит в смету.
Перед запуском пройдитесь по нашему SEO чек-листу. Подробнее о работах на странице создания сайтов, а ориентиры по бюджету в статье сколько стоит сайт в Эстонии.
