Kõige tavalisem lugu: ettevõte teeb uue ja ilusa kodulehe ning paari nädala pärast langeb päringute arv. Põhjus pole tavaliselt disainis, vaid selles, et vanad aadressid kadusid, hästi järjestuv sisu kustutati ja Google pidi lehte otsast peale tundma õppima. Kodulehe uuendamine ilma SEO kaotuseta on täiesti võimalik, kui töö tehakse õiges järjekorras.
1. URL-ide inventuur
Enne kui uus struktuur paika pannakse, kogu kokku kõik vana lehe aadressid. Allikad:
- vana lehe sitemap ja lehe roomamine SEO-tööriistaga;
- Search Console'i tulemuste aruanne, kus on näha, millised lehed saavad näitamisi ja klikke;
- Google Analytics 4, kust näed, millised lehed toovad külastusi ja päringuid;
- välislinkide nimekiri, sest teistelt saitidelt tulevad lingid on väärtus, mida ei tohi kaotada.
Märgi tabelis iga URL-i juurde klikid, näitamised ja konversioonid. Nii on selge, millised lehed on kriitilised.
2. 301-ümbersuunamiste kaart
Iga vana URL peab viima kõige sobivamale uuele lehele püsiva 301-ümbersuunamisega. Mitte avalehele ja mitte 404-lehele. Kui teenus "katuse remont" liigub aadressilt /teenused/katus aadressile /katuse-remont.html, peab ümbersuunamine olema just nende kahe vahel. Väldi ümbersuunamiste ahelaid, kus A viib B-le ja B viib C-le. Iga vana aadress peab viima otse lõppsihtkohta.
Kui URL saab jääda samaks, jäta see samaks. Kõige turvalisem ümbersuunamine on see, mida pole vaja.
3. Säilita sisu, mis järjestub
Lehed, mis toovad Google'ist liiklust, on seda teinud oma sisu tõttu. Kui uus disain lühendab teksti kolmeks lauseks, kaob ka põhjus, miks Google lehte näitas. Säilita hästi järjestuvate lehtede põhisisu, alapealkirjad ja KKK-d. Tekst võib olla parem ja paremini struktureeritud, kuid teema ja vastused peavad alles jääma. Kui kaks vana lehte liidetakse üheks, peab uus leht katma mõlema teema.
4. Metaandmed ja struktuur
- Too üle title ja meta description, mis töötavad. Muuda neid teadlikult, mitte malli tõttu.
- Kontrolli, et igal lehel oleks üks H1 ja loogiline alapealkirjade struktuur.
- Canonical peab viitama uuele aadressile, mitte arenduskeskkonnale.
- Schema-märgendus, näiteks Organization, Service, FAQPage ja BreadcrumbList, tuleb uuel lehel uuesti seadistada.
- Siselingid peavad viitama uutele aadressidele otse, mitte ümbersuunamiste kaudu.
5. Mitmekeelne leht ja hreflang
Eestis on kodulehed sageli eesti, inglise ja vene keeles. Iga keeleversioon vajab oma ümbersuunamisi ja hreflangi märgendeid, mis viitavad üksteisele vastastikku. Kui vana leht kasutas keele jaoks parameetrit ja uus kasutab kausta, näiteks /et/ ja /en/, tuleb kaardistada iga keele iga URL. Vale hreflang võib tähendada, et venekeelne leht ilmub eestikeelses otsingus või vastupidi.
6. Kiirus
Uus leht peab olema vähemalt sama kiire kui vana, eelistatult kiirem. Mõõda vana lehe Core Web Vitals enne ja võrdle pärast. Suured pildid, uued animatsioonid ja kolmanda osapoole skriptid on tavalised põhjused, miks ilus uus leht on telefonis aeglasem.
Mida mitte teha
- Ära muuda korraga disaini, domeeni, URL-e ja sisu, kui seda saab vältida. Mida vähem muutujaid, seda lihtsam on probleemi leida.
- Ära kustuta vanu blogipostitusi ainult sellepärast, et need on vanad. Kui need toovad liiklust, uuenda neid.
- Ära suuna kõiki vanu aadresse avalehele. Google käsitleb seda sageli nagu 404-lehte.
- Ära ava uut lehte reede õhtul ega enne puhkust. Esimesed päevad vajavad kedagi, kes jälgib vigu.
7. Avamise päev
- Eemalda arenduskeskkonna noindex ja kontrolli robots.txt-i.
- Lülita sisse ümbersuunamised ja testi need nimekirja põhjal läbi.
- Esita uus sitemap Search Console'is.
- Kontrolli, et GA4 ja konversioonid töötavad ning vormid saadavad kirju.
Hoia vana lehe koopia ja URL-ide tabel alles vähemalt mõneks kuuks. Kui mõni leht kaotab nähtavust, saad võrrelda, mis täpselt muutus: tekst, pealkiri, siselingid või aadress. Ilma võrdlusmaterjalita on põhjust palju raskem leida.
Kontrollnimekiri pärast avamist
| Millal | Mida kontrollida |
|---|---|
| Avamise päev | Ümbersuunamised, noindex, robots.txt, sitemap, vormid, analüütika |
| 1. nädal | Search Console'i indekseerimise ja 404-vigade aruanne, URL-i kontroll olulistele lehtedele |
| 2.-4. nädal | Näitamiste ja klikkide võrdlus vana perioodiga, kriitiliste lehtede positsioonid |
| 2. kuu | Konversioonide võrdlus, vead, mis ilmusid hiljem, siselinkide parandused |
| 3. kuu | Kokkuvõte, millised lehed kasvasid ja millised vajavad sisu parandamist |
Väike kõikumine esimestel nädalatel on normaalne, sest Google töötleb uusi aadresse. Kui kriitiline leht kaotab nähtavust ka mõne nädala pärast, kontrolli kõigepealt ümbersuunamist, sisu ja canonicalit.
Kokkuvõte
Kodulehe uuendamine ilma SEO kaotuseta tähendab kolme asja: tea, mis vanal lehel töötab, suuna iga vana aadress õigesse kohta ja jälgi tulemusi pärast avamist. Meie projektides on URL-ide kaardistus ja ümbersuunamised osa tööst, mitte lisateenus. Ettevõtte koduleht maksab alates €1,700 ja valmib 2-3 nädalaga. Vaata lehte kodulehe tegemine ja üldisemat nimekirja artiklis SEO kontrollnimekiri enne avamist.
