Paljud ettevõtted küsivad alguses kodulehte, kuigi tegelikult on neil vaja maandumislehte, või vastupidi. Vale valik ei tähenda katastroofi, kuid see võib tähendada raisatud reklaamieelarvet või lehte, mida Google ei leia. Selgitame erinevust ja aitame valida.
Mis on maandumisleht?
Maandumisleht on üks leht, millel on üks eesmärk: saada päring, broneering, registreerimine või ost. Sellel ei ole menüüd, mis viiks külastaja mujale. Leht räägib ühest pakkumisest ühele sihtrühmale ja juhatab ühe nupuni. Seepärast sobib see ideaalselt reklaamikampaaniate, e-kirja kampaaniate ja uue toote testimise jaoks.
Mis on ettevõtte koduleht?
Ettevõtte koduleht on mitmeleheküljeline sait: avaleht, teenuselehed, hinnad, tööd, ettevõtte tutvustus, kontakt ja sageli blogi. See on ettevõtte kodu internetis ning peamine tööriist orgaanilise Google'i liikluse jaoks, sest igal teenusel on oma leht, mis võib järjestuda oma märksõna järgi.
Võrdlus
| Maandumisleht | Ettevõtte koduleht | |
|---|---|---|
| Eesmärk | Üks tegevus, üks pakkumine | Kogu ettevõtte ja kõigi teenuste tutvustus |
| Peamine liiklus | Reklaam, e-kirjad, sotsiaalmeedia | Google'i orgaaniline otsing, soovitused, otse |
| SEO potentsiaal | Piiratud, üks teema | Suur, iga teenus oma lehel |
| Hind alates | €700 | €1,700 |
| Ajakava | 5-7 tööpäeva | 2-3 nädalat |
| Sobib | Kampaania, testimine, üks teenus | Mitu teenust, pikaajaline kasv |
Millal valida maandumisleht
- Käivitad reklaamikampaania. Google'i või Meta reklaam töötab palju paremini, kui klikk viib lehele, mis kordab reklaami lubadust.
- Saadad B2B e-kirja kampaania. Huviline peab nägema sama pakkumist ja lihtsat järgmist sammu, mitte otsima seda üldiselt avalehelt. Vaata ka juhendit kuidas leida B2B kliente Baltikumis.
- Testid uut toodet või turgu. Maandumisleht valmib nädalaga ja näitab, kas nõudlus on olemas, enne kui investeerid suuremasse lahendusse.
- Sul on üks teenus. Kui müüd ühte asja, võib hästi tehtud üks leht olla kogu koduleht.
- Üritus või hooajaline pakkumine. Ajaliselt piiratud kampaania jaoks on eraldi leht lihtsam ja odavam.
Millal valida ettevõtte koduleht
- Sul on mitu teenust. Iga teenus vajab oma lehte, et vastata oma otsingule ja kliendi küsimustele.
- Tahad Google'ist orgaanilist liiklust. Üks leht saab hästi järjestuda ühe teema järgi. Kümme hästi tehtud teenuselehte katavad kümme otsingut.
- Kliendid uurivad enne ostu. B2B ostjad, kallimate teenuste kliendid ja partnerid tahavad näha töid, meeskonda, hindu ja tingimusi.
- Sul on mitu keelt. Mitmekeelne struktuur hreflangiga on ettevõtte kodulehe loomulik osa.
Parim lahendus on sageli mõlemad
Paljudel meie klientidel on ettevõtte koduleht, mis toob orgaanilist liiklust ja usaldust, ning eraldi maandumislehed reklaamikampaaniate jaoks. Maandumislehed ei sega kodulehe SEO-d, kui need on õigesti seadistatud, ja reklaami tulemusi saab mõõta puhtalt, sest iga kampaania viib oma lehele.
Kui eelarve on piiratud, on tavaliselt mõistlik järjekord selline: alusta maandumislehest, mis toob esimesed kliendid reklaami kaudu, ja ehita ettevõtte koduleht, kui pakkumine on selge ja tahad kasvatada orgaanilist liiklust.
Mida maandumislehele kirjutada
Hea maandumislehe struktuur on lihtne ja seda saab kasutada peaaegu igas valdkonnas:
- Pealkiri, mis kordab reklaami või kirja lubadust ja ütleb, kellele pakkumine on.
- Peamine kasu kahe-kolme lausega, võimalusel numbriga: aeg, raha või tulemus.
- Kuidas see töötab kolmes sammus, et külastaja näeks, mis juhtub pärast nupule vajutamist.
- Usaldus: tehtud tööd, arvustused, garantii või selged tingimused.
- Hind või hinnavahemik, kui see on võimalik. See vähendab ebakindlust ja filtreerib sobimatud päringud.
- KKK, mis vastab kahtlustele enne, kui need takistuseks muutuvad.
- Üks nupp, mis kordub lehel mitu korda.
Mis peab olema mõlemas
- kiire laadimine telefonis ja Core Web Vitals rohelises;
- selge pealkiri, mis ütleb, mida pakud ja kellele;
- usaldust tekitavad faktid: numbrid, tööd, tingimused;
- üks selge nupp või vorm;
- Google Analytics 4 ja konversioonide mõõtmine;
- GDPR-ile vastav küpsiste nõusolek.
Kokkuvõte
Vali maandumisleht, kui liiklus tuleb reklaamist või e-kirjadest ja sul on üks pakkumine. Vali ettevõtte koduleht, kui sul on mitu teenust ja tahad, et Google tooks kliente. Täpsemad hinnad leiad lehelt hinnad ja arendusprotsessi kirjelduse lehelt kodulehe tegemine.
